Seo

Con il termine ottimizzazione (Search Engine Optimization, SEO, in inglese) intendiamo racchiudere tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Queste azioni richiedono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti.

Gli step di ottimizzazione "SEO" per i motori di ricerca racchiudono varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML e sui contenuti delle pagine del sito web, nonché sullastruttura ipertestuale complessiva. 
Indispensabile è anche l'attività esterna al sito, solitamente effettuata con tecniche di link building.

La figura professionale specializzata in ottimizzazione è il SEO (search engine optimizer, ottimizzatore per i motori di ricerca - che ha il medesimo acronimo dell'attività che svolge). In siti di dimensioni elevate, o particolarmente complessi, il SEO resta in stretto contatto con il team di lavoro, necessitando a seconda degli elementi trattati di specifiche professionalità che difficilmente possono ricadere in una singola persona.
L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi venduti.

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